Author: Andreas Felsl
这一切怎么开始的...
像大多数工作时的每一天一样，我们习惯在午餐时间彼此交换钟表界的八卦新闻。这天话题的重点是过去十年来我们为瑞士钟表业的“谁谁谁”工作过。
谈话后来进入一个转折点，我们开始自问 ，为什么我们总是将我们的创意、业务和专长技术提供给那些将这类工作外包给他人的品牌。
“为什么不将我们对制表的精力与热情投注在自己的东西上？”
这个想法如当头棒喝般敲醒我们 “我们应该为自己设计、制造属于我们自己品牌的手表！”
为自己设计、制造自己品牌的手表，意味着我们可以体现对现代机械表所应有的外观和感觉。作为设计师和生产制造专家，我们意识到，虽然我们拥有实现这一目标的专业知识，但是如果没有一个品牌来传达这一宗旨与精神，那一切将毫无意义。
品牌命名游戏
我们中的一些人曾经冒险走过了成立新品牌的神秘之路，但对大多数的我们而言， 这是一个崭新的体验。尽管如此，我们还是决定勇往直前。对于创立品牌，其中一个想法是收购并振兴一个在石英机芯危机之前成功过的老品牌，很多人应该知道该危机几乎使整个瑞士钟表业面临灭顶之灾。
“我们是否有可能采用并延续别人的历史，并将其变为自己的东西? ”事实上，许多人已经尝试走过这条路但很少有成功的 ，因此我们马上放弃了这个想法，转移到下一个方向。
很显然的，我们希望有一个自己的品牌名字，一个是我们自己创造并认同、可以诉说着品牌故事的名字。用了两年的时间， 透过融合不同语言、含义和文化，我们终于想到了一个满意的名字。
HORA - 表示时间、小时和季节的拉丁文
+
AGE - 表示时代和纪元的英文
=
HORAGE - 请用法语方式发音。这个名字向代表着无比奢华与卓越的法国文化致敬。另一个与这个名字同音的法文字是“Orage”，是暴风雨的意思，对于我们即将展望的未来似乎是个有趣的观点 。
在这个长久的命名过程中，还发现了与我们产生共鸣的视觉与文化美学。也就是纽约地铁车站名称的马赛克样式，能够与我们的品牌名字完美搭配，而且你知道吗？站名所使用的字体刚好是产自于瑞士，叫做Helvetica。
总而言之，我们对这个名字非常满意。 Horage真实的反映了我们是谁，一群具有远见卓识的人士扎根于历史悠久的行业中，我们具有不同的文化背景，相互联系、相互影响、相互启发，希望在地球上的这段时间内取得一些价值与影响力。
产品研发——一个永无止境的过程。现代、经典与永恒
最初，我们为HORAGE设想的产品有一个清晰的认知，愿景是创造融合现代、经典与永恒设计的腕表，美丽的圆形手表带有一点前卫，真正的精品经得起时间的考验，没有短暂的趋势或过于花哨的美学。HORAGE应该是细致微妙的，但却是确具有这个时代最好的瑞士精制手表的特征。
回顾这些简单而深刻的产品和设计原则，它们能够不断地丰富我们的愿景并激励我们实现目标。
完整性 - 制造我们自己的 K1 机芯
随着我们的名声和形象开始演变，最初的设计原则开始以我们第一款名为 Omnium 腕表的形式实现。通过Omnium的发展，我们慢慢意识到，要成为公认的真正的瑞士制表商，我们必须需要开发自己的机芯，否则就会碰到像那些依赖从瑞士手表巨头那里购买机芯遇到的艰难时期，排名第一的瑞士机芯供应商利用其垄断权力拒绝出售机芯给不属于其内部品牌集团的手表品牌，而制造机芯的较小独立品牌要不生产低于标准的产品，或被其他奢侈品巨头抢购以确保机芯的长期供应。
我们接受了挑战因为没有太多选择，所以开始设计、开发和制造生产我们自己的机械机芯原型，我们将它命名为 K1。 K1 是一座被认为对登山技术要求很高且危险的山峰，它的东南侧仅曾被登顶过四次。机芯的名称成了对HORAGE的恰当比喻，因为掌握开发新机芯的艺术成为我们最大的挑战。
展开 - 冻结 – 再重新启动
我们在 2009 年推出第一款腕表，但是在全球金融危机中创立我们的品牌，同时也无法保证能取得机芯未来的供应，老实说并不是最佳时机。 2010 年，我们决定制作自己的机芯，因此我们将品牌活动冻结并让品牌进入休眠状态。在经历了六年的汗水、痛苦和几滴泪水之后，我们很高兴终于准备好向世界展示K1机芯。随着K1机芯的完成，我们通过众筹活动重新推出了带有我们自己的K1机芯的HORAGE腕表。
人气重生 - 感谢众筹网站 Kickstarter
当我们着手创立 HORAGE 时，没有所谓众筹这类的东西， iPhone刚刚推出、Facebook那时只有三岁。而当智慧手机、社群媒体和其他数字化通信方式成为世界日常规范时，我们运用它们重新启动HORAGE是有道理的。
事实上，HORAGE公司一部分是由社群支持塑造出来的。我们设法提高了表友们对众筹的理解，并消除了人们对精品能否通过这种奇怪的社会合作与融资组合获得成功的怀疑，但是它成功了，并且在众筹上达成了四次，HORAGE不仅在 Kickstarter 上展开活动，也在中国的京东网站上展开活动，两个看似不同的世界、文化和新技术挑战了传统的建立品牌方式。 Kickstarter和JD-China都为我们寻获了许多相信HORAGE的惊人支持者，这些人的支持让我们确信众筹是重新推出品牌的方式。
十周年纪念
今天，我们即将迎来一个非常特别的周年纪念日。 K1机芯专案启动十周年，我们将在2019年再次与表友们一起庆祝。
下一个十周年
我们已经证明可以制造符合最高行业标准的腕表和机芯，为了确保我们在瑞士制表业名人堂中的地位，我们将继续与读者们合作，或许您可以通过成为 HORAGE腕表的所有者之一来支持我们的事业。
非常感谢Andi、Tuzyu、Julia、Jonas、Celine 跟团队里的其他成员的帮助让HORAGE成真。
